عصر الاعلان –مبادئ الاعلان والاتصالات التسويقية في العمل

ان احد الموضوعات المهمة لهذا الكتاب هو تحديد اهمية التفكير الاستراتيجي والتركيز على العملاء من خلال الاعتبارات التكتيكية. ويلخص الكتاب بعض المقالات الخاصة بعصر الاعلان في كل فصل لتقريب وجهات النظر وتقديم الروابط لمواد عصر الاعلان الاخرى.

وتأسيسا على ذلك قسم الكتاب الى عشرين فصلا/ الفصل الاول: ما الاعلان وما الاشكال الجديدة التي تبناها الاعلان؟، الفصل الثاني: الهياكل التجارية في صناعة الاعلان، الفصل الثالث: اوقات مهمة في تاريخ الاعلان، الفصل الرابع: الاخلاق والسياقات التنظيمية للاعلان، الفصل الخامس: الجانب النظري حول كيفية عمل الاعلان، الفصل السادس: التجزئة،احلال العلامة التجارية،وتعريف قيمة العلامة التجارية الافتراضية، الفصل السابع: البحث..المكون السحري للاعلان الفعال، الفصل الثامن: الاعلان وادارة الترويج والتخطيط، الفصل التاسع: التخطيط الاعلاني-من وجهة نظر عالمية، الفصل العاشر: الاستراتيجية الابداعية لرسائل الاعلان، الفصل الحادي عشر: قصة تظهر الاستراتيجية الابداعية:اجراءات الاعلان الابداعي، الفصل الثاني عشر: حقوق الطبع الابداعي، الفصل الثالث عشر: