الاعلان (المدخل والنظرية)

باتت الحاجة الى الاعلان كفن له خصائصه ومميزاته المتطورة على ضوء النتائج التي توصلت اليها البحوث والدراسات العلمية التي تناولت حاجات السوق ومطالب الجمهور وخصائصه .

وتأسيسا على ذلك قسم الكتاب الى اربع افصل/ الفصل الاول: مدخل الى الاعلان(المفهوم-الاهداف-الوظائف)، الفصل الثاني: المداخل النظرية لدراسة الاعلان، الفصل الثالث: التأثير الاقناعي للاعلان على الاتجاهات، الفصل الرابع:تخطيط الحملات الاعلانية.